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Cinco consejos para el contenido de un blog

Un blog se puede hacer por muchas razones, y cada una de ellas es importante para el autor o propietario del mismo. Pueden ser blogs personales o de negocio, de manifestación de ideas o de publicidad, pero lo más importante de un blog es su contenido y la calidad del mismo.

Hay blogs que pertenecen a particulares que lo único que pretenden es tener un lugar donde desahogarse y expresar lo que sienten en cada momento, como un diario personal o una bitácora, de hecho, en español, deberíamos llamarles bitácoras, en lugar de blogs.

Hay otros blogs que podríamos llamar “corporativos”, que pertenecen a empresas u organizaciones, y que pueden cumplir diversas funciones, entre otras, presentar en la red su imagen corporativa, servir de referencia a sus empleados, clientes y proveedores para expresar sus opiniones sobre la empresa, presentar sus productos o campañas o realizar sondeos de opinión, bien sobre sus productos o servicios o, incluso, sobre posibles futuros artículos o actividades a desarrollar.

También existen los blogs llamados “comerciales”, cuyo objetivo es, simplemente, vender algo, utilizando para ello las enormes posibilidades de interacción que presenta un tipo de web más dinámico que una tradicional web estática.

Y hay más clases de blogs, pero todos, absolutamente todos, tienen un objetivo común, que entre gente para leerlos, y cuanta más gente entre, más orgullosos se sienten sus creadores o propietarios. Pero no basta que entre mucha gente y se vaya en seguida, lo que más interesa es que lean sus contenidos, que los encuentren interesantes y, por supuesto, que dejen comentarios sobre los mismos, regresando luego para seguir viendo los nuevos artículos que se vayan insertando.

Para conseguir esto hay muchas formas y todo dependerá de la calidad del contenido. Por este motivo, aquí van algunos consejos sobre como debería ser el contenido de un blog, aunque hay muchos más, pero estos son, quizás, los cinco consejos más a tener en cuenta:

1. El título. Si el título no atrae, el visitante no continuará leyendo, debe ser concreto, directo y objetivo, pero, además, debe referirse al contenido que el lector encontrará a continuación.
2. El encabezado. El encabezado debe ser una introducción corta que enlace el título con el resto del contenido y que sea capaz de motivar al visitante para continuar leyendo.
3. El cuerpo. El cuerpo es la parte más importante, es donde queremos expresar lo que deseamos transmitir al lector. Si se trata de ideas no hay que repetir conceptos, no hay que escribir largas parrafadas que cansarán al lector, hay que ser conciso y concreto. Si es un producto y tiene muchos detalles técnicos, es mejor ponerlos en otra página aparte, con un enlace para que los más interesados puedan acudir a ella. No cometer faltas de ortografía ni de gramática asegura una lectura más ágil y agradable.
4. La actualización. Si un visitante entra en nuestro sitio por segunda vez, tras un período más o menos largo, y encuentra que no hay nuevo contenido, probablemente no vuelva. Es importante ir actualizando a menudo el blog con nuevos contenidos a menudo. La frecuencia dependerá del tipo de blog, pero no está de más, que en algún sitio del blog, visible, se explique si se actualiza a diario, semanalmente o cuantas veces al mes.
5. La fidelización. Que un visitante nos encuentre por primera vez, sea a través de un buscador, o de un enlace en otro sitio, ya es importante, señal de que estaba buscando algo que nuestro blog puede ofrecerle, pero para asegurarnos que vuelva, el visitante debe encontrar útil o atractivo el contenido, conforme a los puntos comentados hasta ahora. Si además le podemos ofrecer participar, por medio de comentarios, asegurarle próximas novedades, organizando eventos, concursos, encuestas o, incluso, ofreciéndole algún tipo de regalo u obsequio, tendremos muchas más posibilidades de fidelizar a este visitante.

Es evidente que estos consejos no lo son todo pero, aun pareciendo obvios, visitando blogs, es fácil darse cuenta de que hay muchos que no cumplen estos requisitos o alguno de ellos. El último y, tal vez, mejor consejo de todos, podría ser el de darse una vuelta por los principales rankings de popularidad y entrar a visitar los blogs más populares y visitados. Comparar estos blogs con el nuestro nos puede facilitar mucho las cosas y darnos muchas pistas de cuales son las cosas que podríamos mejorar. También es importante resaltar, sobre todo para las empresas y organizaciones, que hay otras empresas especializadas en ofrecer el servicio de gestión de contenidos, con lo que pueden despreocuparse de estos temas y contratarlos de forma externa.

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